ПРАГНОЗ рэкламнага рынку на 2019

ПРАГНОЗ рэкламнага рынку на 2019

Вядучая рэкламная і digital-камунікацыйная група Dentsu Aegis Network публікуе прагноз развіцця рэкламнага рынку на 2018-2019 гг. Эксперты DAN ацэньваюць 2018 год больш пазітыўным у дачыненні да рэкламных выдаткаў, чым чакалася раней.

• Прагноз росту на 2018 год быў зменены з 3,6% да 3,9%.

• Спартыўныя і палітычныя падзеі гуляюць ключавую ролю ў росце рэкламных выдаткаў

• Digital абгоніць тэлебачанне ўпершыню ў гэтым годзе. На яго прыйдзецца 38,4% ад агульных рэкламных выдаткаў супраць 35,5% на ТБ. На 21 з 59 вымераных рынкаў прагназуецца, што digital стане галоўным медыя ў 2018 годзе. Расія далучыцца да гэтага спісу ўпершыню

• На Мобайл ўпершыню прыйдзецца чвэрць глабальных рэкламных выдаткаў у гэтым годзе - 25,2%

• Прагназуецца, што рэкламны рынак Кітая вырасце на 6,5% (папярэдні прагноз - 5,4%) і дасягне RMB 630 млрд - 16.2% глабальных рэкламных выдаткаў. E-commerce платформы (Baidu, Alibaba і Tencent) забяспечаць 80% ад агульнага росту.

• Выдаткі на рэкламу ў ЗША працягнуць расці у 2018 годзе на 3,4% і дасягнуць $ 217,3 млрд

• Чакаецца, што інвестыцыі ў рэкламу ў Вялікабрытаніі таксама будуць расці і дасягнуты £ 20,4 млрд

Рэкламныя выдаткі вырастуць з 3,3% у 2017 годзе да 3,9% у 2018 годзе, што вышэй папярэдняй ацэнкі на 3,6%, агучанай у студзені гэтага года. Агульны аб'ём рэкламных інвестыцый складзе $ 613,5 млрд. Важную ролю ў стымуляванні росту згуляюць глабальныя падзеі - Зімовыя Алімпійскія і Паралімпійскія гульні, Чэмпіянат свету па футболе ў Расіі, прамежкавыя выбары ў Кангрэс ЗША.

Азіяцка-Ціхаакіянскі рэгіён і Паўночная Амерыка - ключавыя рэгіёны росту, іх уклад у глабальныя рэкламныя выдаткі складае 41% і 32% адпаведна. Рэкламныя інвестыцыі ў Заходняй Еўропе складаюць 13%, Лацінскай Амерыцы - 8%, Усходняй Еўропе - 5%.

Каментуючы прагноз, Джэры Булманн , CEO Dentsu Aegis Network, адзначыў: «Digital застаецца дамінуючым расце сегментам, пры тым, што ў гэтым годзе чакаецца, што 25% глабальных рэкламных выдаткаў ўпершыню прыйдуцца на Мобайл. У цяперашні час digital - вядучы рэкламны канал на 21 з 59 рынкаў, якія мы аналізуем ».

Медыя-трэнд

Мобайл на піку

Мабільныя прылады становяцца асноўнай кропкай доступу да ўсіх лічбавым паслугах і кантэнту. Па дадзеных Statista, у 2018 годзе 52,2% усяго сусветнага онлайн-трафіку было зроблена з дапамогай мабільных тэлефонаў, а ў папярэднім годзе - 50,3%. Па некаторых ацэнках, цяпер аўдыторыя выкарыстоўвае смартфоны беспрэцэдэнтны колькасць часу - больш за пяць гадзін у дзень. Гэты рост шмат у чым абумоўлены шырокай даступнасцю высакаякаснага лічбавага відэа. Спажыванне мабільнага відэа папулярна сярод усіх узроставых груп. 9 з 10 карыстальнікаў сацыяльных сетак аддаюць перавагу прагляду на мабільных прыладах, а на мабільныя прыкладання прыходзіцца 70% часу, праведзенага ў соцсетях.

Як адлюстраванне гэтага трэнду, на Мобайл прыйдзецца каля чвэрці глабальных рэкламных выдаткаў у гэтым годзе - 25,2% (папярэдні прагноз - 24,8%). Чакаецца, што ў бліжэйшыя гады мабільныя плацяжы стануць больш папулярныя, а сам канал пакажа ўпэўнены рост - на 23,3% у 2018 годзе і 18,8% у 2019 годзе.

Чытай яшчэ:   прадказанне ПА КАРТАМ ТАРО ДЛЯ УКРАІНЫ

Digital па-ранейшаму вядзе рэй

У 2018 годзе расходы на digital-медыя вырастуць на 12,6%, што перавышае тэмпы росту ўсіх сродкаў масавай інфармацыі (3,9%) больш чым у тры разы. Марнаванні на гэты канал вырастуць да $ 230,6 млрд, што на $ за 25,7 млрд больш у параўнанні з папярэднім годам. Online-відэа і сацыяльныя медыя таксама паказваюць рост: 24.6% і + 21.6% адпаведна. Кантэкстная рэклама працягвае складаць найбольшую частку digital (39%). Як і прадказвалася раней, digital абгоніць тэлебачанне ўпершыню ў гэтым годзе. На яго долю прыйдзецца 38,4% ад агульных рэкламных выдаткаў супраць 35,5% у 2017 годзе. Чакаецца, што рэкламныя выдаткі на programmatic вырастуць на 23,2% у 2018 і 19,1% у 2019, так як магчымасць кансалідаваць стратэгіі programmatic-закупаў у розных фарматах і на розных прыладах - магчымасць для рэкламадаўцаў дабрацца да патрэбнай аўдыторыі.

• Традыцыйныя медыя чакае падзенне на 0,5% у 2018 і 0,4% у 2019. Выдаткі на друк працягнуць зніжацца ў 2018 і 2019 гадах. Чакаецца, што Радыё, OOH і Кінабізнэс пакажуць ўстойлівы рост: 2.0%, 2.2% і 5.9% адпаведна.

• Выдаткі на ТБ-рэкламу пакажуць сціплы рост у 1,2% у 2018 годзе пасля зніжэння выдаткаў на 0,7% у 2017 годзе, што складзе 35,5% ад агульных выдаткаў.

Камунікацыйная група Dentsu Aegis Network Russia з'яўляецца прадстаўніцтвам у Расіі і СНД міжнароднай сеткі Dentsu Aegis Network. Па дадзеных незалежнай даследчай кампаніі RECMA, група займае першае месца ў спісе наймацнейшых рэкламных холдынгаў ў Расіі.

У склад Dentsu Aegis Network Russia ўваходзяць медыя-агенцтва Carat, Vizeum, dentsu X і People & Screens, digital-агенцтва Isobar Moscow і Traffic Isobar, performance marketing агенцтва iProspect, кампанія AMNET, якая прадстаўляе паслугі па закупцы і продажы digital рэкламы (RTB) і спецыяліст у галіне вонкавай рэкламы агенцтва Posterscope.

Dentsu Aegis Network Russia выступае стратэгічным партнёрам камунікацыйнага агенцтва Aaron Lloyd Media, рэкламных агенцтваў adActum і Media Mind.

На глабальным узроўні Dentsu Aegis Network ўваходзіць у склад рэкламнай карпарацыі Dentsu Inc. са штаб-кватэрай у Токіо і офісамі у 145 краінах свету. Холдынг займае лідзіруючыя пазіцыі ў Азіяцка-Ціхаакіянскім рэгіёне, а таксама стабільна ўваходзіць у ТОП-5 камунікацыйных груп у свеце. Кампанія ўключае дзесяць сеткавых брэндаў - Carat, dentsu X, iProspect, Isobar, mcgarrybowen, Merkle, Posterscope, Vizeum і MKTG, а таксама спецыялізаваныя бізнес-падраздзялення, прадстаўленыя ў некалькіх рэгіёнах, сярод якіх: Amnet, Amplifi, Data2Decisions, Mitchell Communications (PR ), psLIVE і 360i.

ВЫНІКІ ДАСЛЕДАВАННІ рэкламнага рынку АД ZENITH | РЭКЛЯМА ...

Рэкламадаўцы ўсё больш інвестуюць у digital для стымуляцыі росту брэнда. Ўзровень глабальнага рэкламнага даверу імкліва расце, прагноз росту у 2018 годзе - 4.6%.

На фоне мноства спекуляцый у галіны аб скарачэнні бюджэтаў на digital Zenith не знайшоў доказаў, што рэкламадаўцы ссоўваюць бюджэты з анлайн-рэкламы. Больш за тое, доля digital ў глабальных рэкламных інвестыцыях працягвае імкліва расці. Zenith прагназуе, што рэкламадаўцы выдаткуюць ў гэтым годзе 40.2% сваіх бюджэтаў на анлайн-рэкламу ў параўнанні з 37.6% у 2017. Гэты рост з'яўляецца часткай трэнду digital-трансфармацыі, у рамках якога рэкламадаўцы інвестуюць у тэхналогіі, дадзеныя і інавацыі, каб перавесці свае адносіны са спажыўцамі на новы ўзровень.

Чытай яшчэ:   ГАРАСКОП РАК МУЖЧЫНА НА СЁННЯ Глобы Павел

«Мы назіраем ўстойлівы ROI ад digital-трансфармацыі. І зараз мы знаходзімся на этапе трансфармацый, паколькі брэнды ссоўваюць бюджэты ў адпаведнасці з задачамі па шляху спажыўца, атрымліваючы выгаду ад алгарытмаў таргетынгу і прасунутых метадаў машыннага навучання, інвестуючы ў новыя рашэнні e-commerce. Гэтая трансфармацыя з'яўляецца цяпер асновай росту брэнда », - сказаў глабальны прэзідэнт Zenith Віторыо Бонори.

Цяпер шырока кажуць аб асцярогах сусветных рэкламадаўцаў на рахунак некаторых диджитал-медыя інструментаў і бяспекі диджитал-асяроддзя. Тым не менш, шэраг глабальных даследчых праектаў Zenith звязваюць ўплыў брэнда і рост брэнда з прагрэсіўным выкарыстаннем лічбавых тэхналогій на працягу ўсяго спажывецкага шляху.

Новае даследаванне Zenith * паказвае ўзровень інвестыцый у трансфармацыйных digital-маркетынг. Мы стварылі стандартны індэкс росту брэнда, параўноўваючы вынікі даследаванняў эфектыўнасці брэнда з актыўнасцю камунікацыі і медиаканалов. Вынікі сведчаць, што найбольш хутка растуць брэнды ў такіх катэгорыях, як камунікацыі, фінансавыя паслугі і аўтамабілі, як правіла ўкладаюць у катэгарыйны пошук і трафік сайта; нароўні з эфектыўным кантэнт-маркетынгам і высокімі паказчыкамі ў earned digital media. Напрыклад, для аўтамабільных брэндаў існуе высокі (89%) узровень карэляцыі паміж іх здольнасцю павышаць індэкс і трафік на іх сайты. Для брэндаў у сферы фінансавых паслуг рост індэкса паказвае 71% узровень карэляцыі з папулярнасцю іх уласнага кантэнту.

Мы таксама ўбачылі выразную карэляцыю паміж брэндамі з шырокім выкарыстаннем магчымасцяў у маркетынгу і медыя, і катэгорыямі, у якіх digital-каналы маюць высокую ўплыў на шлях пакупніка. Гэта пацвярджае ўзмацненне диджитализации паводзінаў спажыўцоў і неабходнасць трансфармацыі маркетынгу ў арганізацыях.

Глабальна рэкламадаўцы працягваюць павялічваць долю медыя інвестыцый на платныя digital-каналы. Згодна з апублікаванаму Zenith «Прагнозу рэкламных інвестыцый» у сакавіку 2018 года, у 2017 годзе анлайн-рэклама вырасла на 13,7% да 204 млрд даляраў ЗША. У 2017 годзе на яе прыходзілася 37,6% сусветных рэкламных інвестыцый у параўнанні з 34,3% ў 2016 годзе. У гэтым годзе мы чакаем, што доля онлайн-рэкламы ўпершыню перавысіць 40% у глабальным маштабе, дасягнуўшы адзнакі ў 40,2%. У 2017 на трох рынках (Кітай, Швецыя і Вялікабрытанія) на анлайн-рэкламу ўжо даводзілася больш за 55% рэкламы, таму ёсць патэнцыял для далейшага росту. Да 2020 года мы чакаем, што анлайн-рэклама складзе 44,6% ад усёй глабальнай рэкламы.

Рост рэкламных выдаткаў і ВУП у 2017-2020 г. (%)
Рост рэкламных выдаткаў і ВУП у 2017-2020 г. (%)

Вядома, рост онлайн-рэкламы раскрывае толькі частка працэсу диджитал-трансфармацыі. Рост рэкламных тэхналогій нашмат перавышае рост выдаткаў на анлайн-рэкламу. Zenith адсочваў даходы 14 ad tech кампаній на працягу 2010-2016 і выявіў, што за гэты час іх даходы выраслі ў пяць разоў хутчэй, чемонлайн-даходы гэтага перыяду. Таксама кампаніі інвеставалі значныя сродкі ў інавацыі - з 2010 года кампаніі АЭСР (Арганізацыя эканамічнага супрацоўніцтва і развіцця) павялічылі свае інвестыцыі ў даследаванні і распрацоўкі ў пяць разоў у параўнанні з выдаткамі на рэкламу.

Чытай яшчэ:   лавіць МЫШЕЙ ВО СНЕ ЧАГО ГЭТА

Маштабнае абнаўленне глабальных прагнозаў рэкламных выдаткаў за 7 гадоў

Упэўненасць у развіцці глабальнага рынка рэкламы хутка паляпшаецца. У снежні мы прагназавалі рост сусветных выдаткаў на рэкламу на 4,1%, у адпаведнасці з тэндэнцыяй штогадовага росту ў дыяпазоне 4% -5%, які рынак захоўваў з 2011 года. Цяпер мы чакаем, што ў гэтым годзе рынак вырасце на 4,6%, дзякуючы ў прыватнасці эканамічнаму росту Кітая і Аргенціны. Такі перагляд росту ў 0.5% нехарактэрны, і ў апошні раз такога роду кейс адбыўся яшчэ ў сакавіку 2011 года.

Эканоміка Кітая здзівіла аналітыкаў асабліва моцным ростам яшчэ ў пачатку 2018 года, калі выдаткі на прамысловую вытворчасць і інфраструктуру перавысілі ўсе чаканні. Цяпер мы чакаем рост выдаткаў на рэкламу на 8%, у параўнанні з заяўленымі ў снежні 6%. Кітай з'яўляецца другім па велічыні рэкламным рынкам у свеце, на які прыпадае 15% глабальнай рэкламы, таму змены тут моцна ўплываюць на глабальную сітуацыю. Характэрна, што ТБ отбилось ад моцнай канкурэнцыі з боку онлайн-відэа і больш не губляе рэкламныя бюджэты (у параўнанні з 2014, 2015 і 2017 гадамі). У гэтым годзе мы чакаем 1% росту рэкламных выдаткаў на ТБ у Кітаі, разам з 13% -ым ростам на анлайн-рэкламу.

Аргенціна акрыяла ад спаду ў 2016 годзе хутчэй, чым чакалася. ВУП вырас у 2017 годзе на 2,8% (пабіўшы пры гэтым прагноз МВФ - 2,5%), дзякуючы будаўніцтву, сельскай гаспадарцы і замежных інвестыцыях. Цяпер мы прагназуем 1% росту выдаткаў на рэкламу ў Аргентыне ў гэтым годзе, у параўнанні з нашым папярэднім прагнозам зніжэння на 2%, паколькі спажывецкія расходы зноў ўзрастуць.

Нашы глабальныя прагнозы на 2019 і 2020 гады таксама змяніліся ў параўнанні з тымі, што былі зробленыя 3 месяцы таму, хоць і не нашмат. Мы прагназуем рост у 4,4% у 2019 годзе і рост на 4,3% у 2020 годзе (абодва прагнозу павялічыліся на 0,2 працэнтных пункта).

«У мінулым годзе глабальны рынак рэкламы вырас на 4%. Мы чакаем, што пасля ўпэўненага скачка ў гэтым годзе рынак будзе расці значна хутчэй. Гэтаму таксама паспрыяюць зімовыя Алімпійскія гульні, чэмпіянат свету па футболе і сярэднетэрміновыя выбары ў ЗША », - сказаў кіраўнік прагназавання Zenith і дырэктар Global Intelligence Джонатан Барнард.

* Для даследавання Zenith выкарысталі дадзеныя шасці незалежных даследаванняў па brand growth - Millward Brown Brandz, Seigel & Gale Brand Simplicity Index, Interbrand Top 100, NetBase Brand Love study, Brand Finance Top 500 і European Brand Institute's Top 100. Іх дадзеныя аб'ядналі ў адзіны індэкс росту. Пасля гэтага прааналізавалі, як гэты ренкинг карэлюе з фінансавымі паказчыкамі, медыя-актыўнасцю, диджитал-актыўнасцю і паказчыкамі owned і earned кантэнту.

Больш інфармацыі Вы знойдзеце па спасылцы.

Па матэрыялах прэс-рэлізу.

Чытай на іншых мовах

 беларускіанглійская Нямецкі іспанскі французскі італьянскі партугальская турэцкі арабская ўкраінскі шведскі венгерская балгарскі эстонскі Кітайскі (спрошчаны) в'етнамская румынская тайская славенская славацкая сербская малайская нарвежская латышская Літоўскі карэйская японскі інданезійская хіндзі іўрыт фінскі грэцкі нідэрландская чэшскі дацкая харвацкая Кітайскі (традыцыйны) тагальская урду Азейбарджанский армянскіпольскі бенгальская грузінскі казахскі каталонская Mongolski руская Таджитский Tamil'skij тэлугу Узбецкий

дадаць каментар

Ваш e-mail не будзе апублікаваны. Абавязковыя палі пазначаныя *